오길비 헤드라인 4원칙

David Ogilvy(데이비드 오길비)가 제시한 좋은 헤드라인을 쓰기 위한 4가지 불변의 원칙이다.

오길비에 따르면, 헤드라인을 작성하는 순간 전체 광고 예산 1달러 중 80센트를 쓴 것과 같으며, 평균적으로 본문(Body copy)을 읽는 사람보다 헤드라인만 읽고 지나가는 사람이 5배 많다.

4가지 원칙

1. 독자의 자기 이익(Self-Interest)을 직접 제시하라

사람들은 회사 역사나 제품 자체에 관심이 없다. 오직 "이것이 나에게 어떤 이득을 주는가?"에만 관심이 있다.

1. 새로운 소식(News)을 담아라

인간은 '새로운 것(New)'에 본능적으로 반응한다. 새로운 발견, 개선된 방식, 최초로 공개된 비밀을 알려야 한다.

1. 호기심을 자극하라

단, 본문에서 반드시 그 호기심을 완벽하게 해소해 주어야 한다. 낚시성 헤드라인은 브랜드의 죽음을 의미한다.

1. 구체적인 타깃을 콕 집어 불러라

예: "모든 개발자분들"보다 "사내 지식 파편화로 매일 1시간씩 낭비하는 테크 리드 여러분께"가 10배 높은 클릭률을 만든다.

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